NIKE vs ADIDAS : การรบบนสนามหญ้าของสิ่งที่เรียกว่า “แบรนด์”

ฟุตบอลโลก 2018 ที่ประเทศรัสเซีย เดินทางมาถึงโค้งสุดท้ายแล้ว เราเห็นการต่อสู้ ฟาดฟันในสนามหญ้าของเหล่านักเตะแนวหน้าจากทั่วโลก เพื่อชิงชัยความเป็นหนึ่งกันทุก ๆ สี่ปี แต่นั่นคือ การชิงชัยกันที่เรามองเห็น และมีถ้วยรางวัลเป็นสัญลักษณ์แห่งชัยชนะ

ที่จริงแล้ว ในฟุตบอลโลก มันยังมีการชิงชัยกันอีกอย่างที่เรามองไม่เห็น แต่มันก็ดุเดือดไม่แพ้กัน หากแต่การชิงชัยในเวทีนี้ มันมีขึ้นอย่างเงียบ ๆ และ จบลงอย่างไม่บอกกล่าว ชัยชนะจะเป็นเป็นของผู้ที่ดำเนินกลยุทธ์ทางการตลอดได้เหนือกว่า และรางวัลของแชมป์โลกในเวทีนี้ คือรายได้อันมหาศาลที่จะไหลเข้ามาสู่บริษัท

ใช่แล้วครับ เรากำลังพูดถึงเรื่องของ ‘แบรนด์’ หรือถ้าจะให้เจาะจงกว่านั้นคือ การต่อสู่กันของคู่ปรับตลอดกาลในวงการผลิตภัณฑ์กีฬา อย่าง ‘ไนกี้’ และ ‘อาดิดาส’

เท้าความกันสักหน่อยสำหรับคนที่ยังไม่ทราบ อาดิดาส แบรนด์เจ้าของเครื่องหมายสามแฉก เป็นบริษัทสัญชาติเยอรมัน ถือเป็นยักษ์ใหญ่รุ่นเก๋าของวงการผลิตภัณฑ์กีฬา เพราะอายุก็ปาเข้าไปจะ 100 ปีในอีกไม่ถึงทศวรรษนี้

ส่วนไนกี้ แบรนด์เจ้าของชื่อเทพีแห่งชัยชนะตามตำนานกรีก ที่มีเครื่องหมาย ‘สวูช’ อันโฉบเฉี่ยว พวกเขาเป็นแบรนด์จากสหรัฐอเมริกา และถือเป็นแบรนด์รุ่นลูก-รุ่นหลานของแบรนด์สามขีดเพราะอายุน้อยกว่าเกือบครึ่ง

การต่อสู้กันของทั้งสองแบรนด์ ดุเดือดกันในทุกเวที ทุกชนิดกีฬา ที่ทั้งคู่ลงแข่งขัน ทั้ง 2 ต่างพยายามเอาชัยในส่วนแบ่งการตลาดอันมหาศาลของวงการกีฬากันมาอย่างยาวนาน แต่ก็ต่างผลัดกันแพ้ ผลัดกันชนะแล้วแต่เวที และ โอกาสที่พวกเขาลงแข่งขัน ในส่วนของเวทีฟุตบอลโลกคราวนี้ แชมป์เก่า เป็นของแบรนด์เยอรมนี ส่วน ไนกี้ รับบทผู้ท้าชิง

ถึงจะเป็นแชมป์เก่าในส่วนแบ่งการตลาดของฟุตบอลโลกมาอย่างยาวนาน แต่มันถึงเวลาแล้วที่ อาดิดาส ควรจะกังวล เพราะ ไนกี้ ที่เป็นลูกไล่มาโดยตลอด ทีมสวูชไล่ตีตื้นในเวทีนี้มาชนิดหายใจรดต้นคอ เพราะจากข้อมูลของฟีฟ่า ระบุว่า มีทีมชาติมากขึ้นเรื่อยๆ ที่หันมาเลือกใส่ชุดแข่งของไนกี้

ในปี 2008 มีทีมชาติที่ใส่เสื้อของไนกี้ลงแข่งขันเพียง 6 ทีมเท่านั้น และกระโดดมาเป็น 8 ทีมในปี 2002 จากนั้นในปี 2010 ไนกี้ก็มี 9 ชาติที่สวมติดโลโก้เครื่องหมายถูกลงแข่งขัน จนในปี 2014 เป็นต้นมา มีถึง 10 ชาติที่ใส่เสื้อของแบรนด์จากอเมริการายนี้ ขณะที่ แบรนด์เยอรมันในฟุตบอลโลกคราวนี้ มีชาติที่ใช้เสื้อของพวกเขา 12 ชาติถ้วน ถึงถือเป็นจำนวนที่กระชั้นชิดมาก แต่ถึงอย่านั้น 2 ชาติล่าสุดที่ได้แชมป์โลก ล้วนแต่ใส่เสื้อของอาดิดาสทั้ง เยอรมนี และ สเปน

แต่ถึงแม้ไนกี้ จะตามหลังอาดิดาส ในแง่ของเสื้อแข่ง แต่ในตลาดล่าง…หมายถึงข้างล่างจริง ๆ อย่างรองเท้าสตั๊ดที่นักเตะใส่ลงสนาม พวกเขาเอาชนะเจ้าตลาดจากเยอรมนีได้เรียบร้อยแล้ว เพราะข้อมูลจาก เดอะ การ์เดียน และ ซีไออีเอส ฟุตบอล ออบเซอร์เวตอรี ยืนยันตรงกันว่า 66% ของนักเตะค่าตัวแพงที่สุดในฟุตบอลโลกครั้งนี้ จำนวน 200 คน ใส่รองเท้าของไนกี้ และมีเพียง 30% เท่านั้นที่ใส่รองเท้าของอาดิดาส

ถึงแม้ อาดิดาส จะครองความเป็นเจ้าในตลาดฟุตบอลมาตลอด นับตั้งแต่ฟุตบอลโลกปี 1970 ที่พวกเขาตัดสินใจเข้ามาสนับสนุนฟีฟ่าอย่างเป็นทางการ ด้วยการจ่ายเงินมหาศาลเพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาอยู่บนเสื้อกรรมการ และ บนลูกบอลที่ใช้ในการแข่งขันไปจนถึงปี 2030 เป็นอย่างต่ำ หลังจากการขยายสัญญาครั้งล่าสุด โดยมูลค่าที่ยี่ห้อตรา 3 ขีด จ่ายไปสำหรับฟุตบอลโลกคราวนี้อยู่ที่ ราว ๆ 96-176 ล้านเหรียญสหรัฐ จากการยืนยันของ เดอะ การ์เดียน

แต่ ยี่ห้อตราสวูช แก้ลำด้วยการดึงตัวนักเตะชื่อดังเข้ามาอยู่ในสังกัด โดยการเสนอสัญญา 1 พันล้านเหรียญสหรัฐตลอดชีพ ให้นักเตะแม่เหล็กเข้ามาอยู่ในสังกัด โดยนักเตะที่ได้สัญญาระดับนี้ ได้แก่พวกซูเปอร์สตาร์อย่าง คริสเตียโน โรนัลโด้, เนย์มาร์ และ แฮร์รี่ เคน เป็นต้น

นี่เป็นเพียงแค่การต่อสู้บางส่วนของสองยักษ์ใหญ่แห่งวงการ และถึงแม้ อาดิดาส จะยังนำหน้าอยู่เล็กน้อย ก็ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะครองแชมป์ได้ตลอดไป และถึงแม้ไนกี้ จะไล่มาเหมือนแทบจะทัน ก็ใช้ว่าอาดิดาสจะหนีไปไม่ได้

การต่อสู้ที่มองไม่เห็นบนสนามหญ้าจะดำเนินต่อไป จุดสิ้นสุดของการต่อสู้นี้ ก็น่าจะเป็นวันเดียวกับวันสุดท้ายของกีฬาที่มีชื่อว่าฟุตบอลด้วยเช่นกัน…



MOST POPULAR

RELATED POSTS

Story

บากาโยโก้ซบมิลานเพื่อกู้เครดิตตัวเอง

SPORTDesk. Team

ตีมูเอ้ บากาโยโก้ หนึ่งในสมาชิกสโมสรเชลซี กำลังเดินทางออกจากสแตมฟอร์ด บริดจ์ เพื่อหาโอกาสลงสนามให้ตัวเองกับทีมใหม่ค่อนข้างแน่ เพราะ ณ ห้วงเวลานี้ บากาโยโก้ เดินทางถึงเมืองมิลานแล้ว และรอเพียงการเปิดตัวอย่างเป็นทางการกับต้นสังกัดใหม่เท่านั้น

Feature

มีดสั้น, กริช, ดาบหรือปืนใหญ่?

SPORTDesk. Team

“ผมเป็นนักรบไม่เลือกอาวุธ ต่อให้เขามีปืนใหญ่ แต่ผมมีมีดสั้น ผมก็ชนะได้ ปืนใหญ่อันตรายระยะไกล ผมก็ต้องเอาชนะในระยะประชั้นชิด” เมื่อช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีกระแสพูดถึงผู้จัดการทีมหลายข่าวด้วยกัน บ้างก็เป็นกุนซือที่เพิ่งรับงาน บ้างก็เป็นกุนซือที่มีงานอยู่แล้วแต่ก็โดนวิจารณ์

Story

มาห์เรซ : ประตูนี้ขออุทิศให้คุณวิชัย

SPORTDesk. Team

เกมพรีเมียร์ลีก คู่มันเดย์ ไนท์ จบลงด้วยชัยชนะของแมนฯ ซิตี้ โดยบุกชนะสเปอร์ส ที่สนามเวมบลี่ย์ 1-0 จากประตูชัยของริยาด มาห์เรซ แนวรุกชาวแอลจีเรีย ตั้งแต่ต้นเกม นาทีที่ 6 และทำให้ ซิตี้ กลับขึ้นไปเป็นจ่าฝูงด้วยการมี 26 แต้มเท่ากับลิเวอร์พูล แต่ผลต่างประตูเรือใบสีฟ้าดีกว่า