ปรากฏการณ์ หงส์แดง vs นิวบาลานซ์ – ก้าวแรกไม่เป็นไร ก้าวต่อไป “ไนกี”

ลิเวอร์พูล
25 October 2019
588 VIEWS

บ่ายวันนี้เอง ที่ ศาลเพิ่งตัดสินให้ลิเวอร์พูล ชนะคดีเหนือ นิวบาลานซ์ ในกรณีเกี่ยวกับลิขสิทธิ์การทำชุดแข่งของทีม “หงส์แดง” เป็นผลให้ หลังจากที่สิ้นสุดสัญญากับ “เอ็นบี” ในช่วงซัมเมอร์นี้พวกเขามีสิทธิ์ที่จะไปเช็นสัญญากับผู้ผลิตชุดกีฬารายใหม่ และมีแนวโน้มสูงว่า จะเป็น “ไนกี” ที่มีโอกาสคว้าสิทธิ์นี้ไปครอง

เรื่องราวนี้มันอาจจะเกี่ยวข้องกับเรื่องของการตลาดมากกว่ากีฬาอยู่มากหน่อย เพราะนี่เป็นเรื่องของ ธุรกิจล้วน ๆ แต่ก็มีประเด็นสำคัญที่น่าพูดถึงอยู่

จริง ๆ แล้ว นี่เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ง่าย ๆ เนื่องจากไนกี เป็นแบรนด์สินค้ากีฬาที่ทรงอิทธิพลในระดับโลกมากกว่าที่ นิวบาลานว์เป็นอยู่มาก นอกจากเรื่องภาพลักษณ์ และ อิทธิพลในตลาดแล้ว ไนกี ยังมีนักกีฬาและ เซเล็บฯ ระดับ “แม่เหล็ก” อยู่ในมืออีกมากมาย อาทิ เลอบรอน เจมส์, เอเลียด คิปโชเก, เซเรนา วิลเลียมส์, ราฟาเอล นาดาล หรือ เดรก โดยหนึ่งในข้อตกลงที่ไนกีเสนอให้ลิเวอร์พูล คือการที่ชุดแข่งของทีม “หงส์แดง” จะได้รับการโปรโมท จากคน “ระดับนั้น” ด้วย

นอกจากนี้ เรื่องของสัญญา ที่ไนกี เสนอให้ ลิเวอร์พูล อยู่ที่ 30 ล้านปอนด์ ต่อปี เป็นระยะเวลา 5 ปี มันน้อยกว่าสัญญาปัจจุบันที่ยอดทีมแห่งเมอร์ซีย์ไซด์ ได้รับจาก นิวบาลานซ์ ที่ 40 ล้านปอนด์ ต่อปี ก็จริง แต่ไนกี ยินดีทดแทนด้วย 20% ของกำไรจากยอดขาย ซึ่งแบรนด์ตราสวูช ก็เสนอว่าพวกเขายินดีที่จะวางสินค้าของหงส์แดงไว้ในช็อปพวกเขา 6,000 สาขาทั่วโลก โดย ลิเวอร์พูล เอง ก็มั่นใจในความแข็งแกร่งในแบรนด์ของพวกเขา และเชื่อมั่นว่า ข้อเสนอนี้จะทำเงินให้สโมสรได้งามกว่าที่เคยได้อย่างไม่ต้องสงสัย จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ท้ายที่สุด พวกเขาเลือกจะตัดสินใจผละจาก “เอ็นบี” ไปอยู่กับ “ไนกี”

แต่เมื่อลิเวอร์พูลคิดแบบนั้น ปัญหามันจึงเกิด เมื่อ นิวบาลานซ์ อ้างว่า ในสัญญา พวกเขามีการระบุสิทธ์ รีสตรีกด์ (restricted) ซึ่งรายละเอียดคือพวกเขามีโอกาสที่จะให้ข้อเสนอเท่ากับที่คู่แข่ง เพื่อให้ลิเวอร์พูลขยายสัญญากับพวกเขาออกไป ทำให้ นิวบาลานซ์ เสนอสัญญาให้ “หงส์แดง” แบบเดียวกับที่ ไนกี ให้พวกเขา 

แต่ทางทีมจ่าฝูงพรีเมียร์ลีก มองว่าต่อให้เป็นสัญญาในรูปแบบเดียวกัน แต่โอกาสที่พวกเขาจะทำกำไรกับ ไนกี มากกว่าที่จะได้จาก นิวบาลานซ์ มากนัก และเป็นเหตุที่ทำให้เกิดการฟ้องร้องกันในที่สุด โดยฝั่ง “เดอะ เรด” ต้องการจะจบสัญญาแค่ปีนี้ ขณะที่ ฝั่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาต้องการให้สโมสรต่อสัญญากับพวกเขาออกไป

แน่นอน ผลสรุปออกมาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ว่าชัยชนะเป็นของลิเวอร์พูล ซึ่งพวกเขายืนยันหลังศาลตัดสินว่า พวกเขายินดีจะใช้ชุดแข่งของ นิวบาลานซ์จนครบสัญญา แล้วค่อยว่ากันหลังจากนี้

ดังนั้นนี่จึงเป็นปีสุดท้าย ที่เราจะได้เห็นชุดแข่งในนามของลิเวอร์พูล ที่ผลิตโดย นิวบาลานซ์ และปีหน้า เราจะได้เห็นชุดแข่งของ “หงส์แดง” ในแบรนด์ใหม่ 

ส่วนจะเป็น ไนกี ตามที่เป็นข่าวหรือไม่ อันนี้ยังไม่แน่ใจ แต่จากมุมมองแฟนบอล ขอให้ชุดแข่งที่ว่า 

สวยไว้ก่อนเป็นพอ!